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今麥郎飲品產品多元年輕應對世界潮流(2014-3-10)

    2014-03-10

      近日,世界第三大食品飲料界的專項展會——日本千葉國際食品與飲料展開幕。會議論壇指出,“多元”與“年輕”是目前飲料行業的世界潮流。對此,國內知名飲料生產商今麥郎飲品早已進行先期布局,以產品與品牌的多元與年輕來應對世界潮流。

      今麥郎飲品近年來不斷在品牌與產品的“年輕化”下功夫,與年輕消費者們進行情感上的深度溝通及互動,成為他們中的一員。同時,今麥郎飲品簽約最受年輕人喜愛的台灣影視天後、主持一姐小S,以其積極活潑、樂觀向前、特例獨行的性格特質,讓年輕消費者們通過今麥郎飲品的平台進一步展開深入交流。

      今麥郎飲品在過去的一年中,同樣以校園為基地,以接地氣的形式與年輕的在校大學生們進行多種形式的交流。從他們關心的就業、創業及未來發展等多方麵入手,借用知名成功人士的成功經驗,與大學生們麵對麵分享和交流,倡導他們勇敢show出青春,暢享快樂的成長理念,在年輕的大學生中掀起了一股“快樂”的潮流。

      今麥郎飲品品牌的年輕化,更體現在營銷戰略及布局的年輕化,利用年輕人聚集的線上平台——微信、微博、人人網等平台,發起了多種形式的互動活動,如“管他”體的盛行等,充分證明了今麥郎飲品在新媒體營銷方麵的“接地氣”。

      世界潮流已經證明,在年輕化之外,飲料行業的“多元”趨勢也越來越明顯,越來越多消費者的個性需求和口味需要被滿足。但這對於一個全國性的品牌來說,尤其困難,因為每一條新的生產線,其背後的管理成本、安全保障成本、質量保障成本都非常高,因此需要一定的生產量來稀釋這些成本,而小眾口味的產品顯然很難給出量的支撐。縱然如此,今麥郎飲品還是在產品創新方麵不遺餘力,冰糖雪梨、冰糖柚子等全新品類的研發上市,加之傳統冰紅茶、綠茶、橙汁等品類,已經基本形成了較為完善的多元產品結構。

      據了解,日本千葉國際食品與飲料展(FOODEX)自1976年首次舉辦以來共舉辦了38屆,這是亞太地區規模最大,聲譽最高,品種最齊全,交易量最大,與德國科隆、法國巴黎國際食品展齊名的世界第三大規模的食品和飲料專項展覽會。


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